4月23日下午，新华社中国新华新闻电视网总编辑陆小华做客我校名家论坛，为我校师生作了题为《力量与机会：基于新媒体的重大变革》的精彩演讲。本次论坛是我校名家论坛的第124讲，由科研处主办，新闻与传播学院承办，新闻与传播学院分党委书记兼副院长姚广宜主持，我校新闻与传播学院等多个院系的学生参与了本次活动。

陆小华从“新媒体在深刻影响传播格局”、“新媒体在深刻改变传媒生存逻辑”、“新媒体正在催生的重大变革”三个方面对新媒体给传统媒体带来的力量与机会进行了深入分析。

演讲中，陆小华先后把新华社利用微信平台对本次雅安地震的报道、电影《失恋三十三天》的社会化媒体互动营销、淘宝网的盈利模式等一系列鲜活生动的社会生活实例融入到了演讲主题。接着，陆小华对新媒体的概念进行了界定，指出新媒体是一个不断更新的概念，报纸、广播、电视、网络、微博等均扮演过新媒体的角色。当今的新媒体呈现出低成本、高效率、使用便利、注重用户体验的特点。

陆小华提出，当今传播格局的变化体现为“新闻需求的变化”、“表达需求的变化”、“传播需求的变化”三大方面。在当今新媒体导致传播格局出现诸多变化的情况下，媒体应成为内容的“选择者”，为受众选择专业而深刻的新闻产品。当今传媒的生存逻辑正在加速变化，当今媒体应秉持着“内部资源分享，外部竞争协同”的理念进行发展，媒体应树立起“五个同等重要”的理念，即“主动传播与驱动传播同等重要”、“群体传播与个体传播同等重要”、“事实传播与观点传播同等重要”、“随时传播与定时传播同等重要”、“内容传播与主体传播同等重要”。他还对新媒体带来了新的“社会再结构”、“规则再重构”和“行为再调整”等新媒体正在催生的重大变革进行了详细分析。

在互动环节，陆小华与我校师生进行了精彩的交流和对话，对中国媒体国际形象建构、媒体“创造者”与“整合者”的角色定位等问题进行了简明的阐释。论坛在同学们热烈的掌声中圆满结束。